El marketing pretende construir los cimientos de un mercado más comprometido con la sociedad. Por eso, la Asociación de Marketing de España (MKT) ha presentado el Código Ético de Marketing, el primero surgido en España. El carácter pionero del texto está ligado inevitablemente al marco en el que el nace, una época que, a la vista de la crisis, demanda una tábula rasa para las actividades empresariales.
“Estamos convencidos de que el buen marketing conduce a los buenos resultados, no al revés”, ha explicado Pedro Aguilar, vicepresidente de MKT. De hecho, los socios fundadores de dicha asociación, entre los que se encuentran empresas como Coca-Cola, Banco Santander y Google, ya han tramitado la adhesión a este documento, elaborado bajo la dirección técnica de la consultora Quiero salvar el mundo haciendo marketing. “No creemos en la cultura del pelotazo; creemos en los resultados sostenibles”, ha destacado por su parte Víctor Conde, director general de MKT, para quien este código “no pretende ser un documento cerrado sino un punto de arranque”.
“Si no te dices a ti mismo cómo funcionar, otros que saben menos de tu profesión que tú te lo van a decir”, ha destacado Joan Fontrodona, profesor de Ética empresarial y RSC y director del departamento de Ética Empresarial de IESE Business School. “La crisis que estamos viviendo ha sido provocada por gente muy preparada. Hemos visto grandes estropicios técnicamente muy bien hechos“, ha alertado Fontrodona. Sin embargo, el texto ha sido alumbrado “con vocación de ser un documento inspirador, no sancionador”.
“Para generar valor en una empresa, la empresa debe generar valor en la sociedad”, ha expuesto Sandra Pina, socia y directora de innovación de Quiero salvar el mundo haciendo marketing. El código, tal y como ha desgranado Pina en el acto de presentación, desarrollado en la sede de la Asociación de la Prensa de Madrid (APM), se basa en cuatro valores: responsabilidad, honestidad y veracidad, transparencia informativa y profesionalidad.
Publicado en El Mundo